I marts 2023 afgjorde Konkurrencerådet, at den frivillige kæde Ønskebørn A/S havde overtrådt konkurrenceloven ved at koordinere priser, herunder markedsføring af priser for baby- og børneprodukter.

ØnskeBørn indbragte sagen for Sø- og Handelsretten med påstand om frifindelse, mens Konkurrencerådet nedlagde påstand om en bøde på ni millioner kroner. ØnskeBørn A/S gik efterfølgende konkurs, og da konkursboet ikke ønskede at indtræde i sagen, afgjorde Sø- og Handelsretten ved en udeblivelsesdom sagen i overensstemmelse med Konkurrencerådets påstand. Ønskebørn A/S under konkurs blev derfor idømt en bøde på ni millioner kroner.

Ønskebørns koordinering af priser skete gennem udmeldinger fra kædekontoret til kædens medlemmer. I perioden fra 6. oktober 2016 til 21. november 2018 har koordineringen omfattet hvad Ønskebørn betegner som ”egne varer” og ”eksklusivitetsvarer”. Herudover har Ønskebørn to gange i foråret 2020 på tilsvarende vis koordineret priser på ”andre varer”.

Ønskebørn A/S var et kædeselskab, som organiserede samarbejdet mellem de selvstændige virksomheder i Ønskebørn-kæden. Medlemsvirksomhederne samarbejdede blandt andet om indkøb gennem kædeselskabet. Ønskebørn A/S gik konkurs i foråret 2025.